1. Главная страница
  2. Материалы от ООО «Стратегии устойчивого развития»
  3. Статьи
  4. Новые тренды в цифровом маркетинге

Новые тренды в цифровом маркетинге

09.08.2019

    Почему ваша онлайн-стратегия, скорее всего, нуждается в обновлении.

    Маркетинг в интернете, в социальных медиа изменяется. Если еще вчера речь шла о контекстной рекламе, поисковой оптимизации, контент-маркетинге, отслеживании и таргетировании людей на всем пространстве интернета — то сегодня все эти онлайн-стратегии развития стремительно теряют актуальность.

    Причина этому проста — меняется сам интернет, пишут Дэн Баньян и Карим Саркис из Strategy&, консалтингового подразделения гиганта профессиональных услуг «Прайсуотерхаус-куперз». Речь не о том сдвиге, который произошел уже давно — не о переходе от «настольного» к «мобильному» использованию интернета. Речь о том, что, если еще недавно, взаимодействие среднего пользователя с интернетом было опосредовано браузером, то сегодня браузер как канал и инструмент затухает и сходит с арены — его место под солнцем все больше и больше отнимают «приложения» (apps). Интернет сегодня оказался раздроблен на множество «интернетов» — отдельных и слабо взаимодействующих платформ для различных видов контента и способа взаимодействия. Поведение человека в интернете изменилось. Сегодня он не смотрит сайты через браузер, а напрочь пропадает в этих отдельных «огороженных садах» (walled gardens) для потокового видео, для игр, для шопинга, для спорта, для звукового контента («подкастов») и т. д.

    Отслеживать и таргетировать пользователей, размещать целевую рекламу в этом новом раздробленном интернете гораздо сложнее. Тем более, что «приложения»-платформы являются частными, и владельцы платформ регулярно меняют правила игры на них, «интерфейсы взаимодействия», по которым можно было бы вести маркетинг. В частности, они это делают в том числе и из-за все большего общественного беспокойства по поводу сохранности персональных данных и личной неприкосновенности (privacy).

    Критическими маркетинговыми компетенциями в этом новом интернете являются инструменты и каналы below-the-line маркетинга — маркетинга, связанного с непосредственным обращением к пользователям. Например, это такая компетенция как «работа с лидерами мнений».

    Например, Юрий Дудь пригласил вчера 2,3 миллиона своих подписчиков в инстаграме на субботнюю демонстрацию. В данном случае он выразил свое гражданское убеждение. Но если бы он звал людей не на демонстрацию протеста, а, например, попробовать какой-либо коммерческий продукт, то подобная личная рекомендация, произнесенная во всеуслышание миллионов людей, была бы весьма эффективной маркетинговой стратегией.

    Так же важнейшими инструментами и механизмами изменившегося цифрового маркетинга остаются создание интересного, вызывающего любопытство, «приковывающего внимание» контента — звукового, визуального, текстового — а также проведение мероприятий и создание впечатлений и переживаний. Абсолютно категорически важным приоритетом становится разработка мобильных приложений. Идет настоящая война за то, чтобы создать приложение, которое войдет в топ-10 или топ-20 приложений, используемых цифровым потребителем на ежедневной основе. Битва за внимание, каковую всегда представлял маркетинг, в новом цифровом мире превращается в битву за место на экране мобильного устройства.

    Делайте выводы, дамы и господа!

    Ссылка на статью американских специалистов: https://www.strategy-business.com/feature/Making-connections-with-the-new-digital-consumer?gko=ccc89

    Смотрите также

      Управление рисками в бизнесе — это шансы на успех

      25.06.2020

        Главный изъян классического стратегического менеджмента

        13.05.2020

          Все будет хорошо!

          03.03.2020

            Одиннадцать каверзных вопросов к директору по развитию

            03.08.2018

              Противоречие между объективной реальностью для стратегии и жизненными желаниями самого собственника

              28.09.2017

                Двойной и неочевидный смысл инвестиций в стратегию, или Почему многие стратегии вырождаются в печальное мелкотемье

                13.09.2017

                Остались вопросы?

                Если у вас возникли вопросы,  мы с радостью вам поможем. Оставьте заявку на обратный звонок и наш менеджер перезвонит вам в течение 24 часов.

                123100, Москва, Пресненская набережная,
                дом 12, Башня Федерация

                Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

                Информация, приведенная на настоящем сайте, является интеллектуальной собственностью российской консалтинговой группы «Стратегии устойчивого развития» и не подлежит копированию, перенесению на иные носители, либо любому другому использованию для каких-либо иных целей, нежели сотрудничество с российской консалтинговой группой «Стратегии устойчивого развития».